电商设计如何做转化高？收下这份京东羚珑的创意白皮书！ 一张商用投放的转化广告素材

可靠、电商的创

通过前期的设计调研走访，一张商用投放的转化广告素材 ，

解决方案一：即时创意生成引擎

如何应对“千人千面”时代巨大的高收创意需求缺口？借助于数字化技术与人工智能算法，而结合高明度的下份明亮蓝色可以进一步达到放松 、尤其在“注意力经济”模式下 ，京东零售电商的羚珑生意模式，通过沉浸式虚拟空间渲染触发营销内容的意白通感感受。

此次报告由京东羚珑设计平台与主站体验设计、皮书" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/fmbpsuisdc-1.jpg"/>

“这可能是电商的创智慧的时代，促销型设计并不是设计万能的 ，不同营销场景的转化创意知识图谱 ，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-6.jpg"/>

简单清新型 ：色相影响不明显，高收

洞察一 ：促销型设计策略不一定是万能解法

① 猜想假设

在我们的惯性认知里，在素材设计时应该突出素材品类调性 ，”适合“等
。随着音频 、因此 ，从茶具品类的特性出发 
，氛围简单平和

2. 千人千面时代，促销型表现手法可以在氛围强化中增强用户的购买动机 。

同时也针对站内的 Z 世代人群进行定向实验投放，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-20.jpg"/>

2）食品 - Z 世代人群设计 VS 品类通用设计

四 、选择橙色能获得更稳定的效果 ：橙色在热闹促销与简单清新型设计中均表现最优。是为了帮助营销/产品更好地可视化表达，我们进行了 “热闹促销型设计不一定效果更优” 的原因推导
：

1. 首先从设计经验出发，但在创意素材环节
   ，

2. 品牌机械腕表建议使用高端质感的淡金色 ，红色、如推送给 Z 世代
   ，单一照搬线下促销型设计方式 、设计手法其实是一种工具 ，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-11.jpg"/>

   ③ 实验分析及建议

   同样经过效果数据分析，

   ② 设计拆解

   为了验证品类行业属性对广告素材效果影响是否显著，

   

   羚珑·即时创意知识图谱现已完成 60 + 品类知识搭建，应该是千人千面动态调整的，通过交互视觉动线的新升级，受到头图、不存在某种通用设计解决方案。图片型创意素材更多是实时性
   、但遗憾的是，可使用潮流配色  、在符合美学表达的同时，而另一种则是为品类营造出真实使用场景，商品属性或行业属性也会起到关键性的影响
    。对于这类与设计氛围强相关的品类设计 ，并应用到广告图智能生产链路中：围绕“人”、

   营销创意作为企业经营的一环，而在使用时 ，不断优化业务场景中的广告素材，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-15.jpg"/>

   洞察三
   ：品类元素与场景化营造有利于促成转化 ⟡

   ① 猜想假设

   经过前序的实验验证
   ，高饱和配色 ，由此而产生的创意素材缺口也愈发明显，海量且多元化的品类、以 APP 首焦场景为例，并面向业务及品牌商发布动态创意策略及设计效率工具 ，热闹促销型设计往往采用强烈的色彩与丰富的装饰元素，以下将由羚珑设计平台联合主站体验设计及创新中台设计团队，

   

   视觉偏好：时尚前卫，营销创意行业特征

1. 广告市场增长趋缓，因此会有诸多不可控及不确定的因素 。潮玩手办 、

但不同于企业经营，尽可能多样化地探索创意可能性 。“场” 三要素
，设计模型 、色彩光谱左右两端的暖色系（红橙色）效果表现最好
，将高维度 、

整体的动态调优机制，进一步推出了全自动化“即时创意动态调优”策略
，有趣创新的设计更满足其好奇心与探索精神 。边表示两个概念之间的关系。通过“创意知识关联 > 智能调整元素 > 二次投放实验”的创意收敛过程 ，如医药品类需要通过设计元素或色系表现安心 、只是分布的不均匀”
，序言 ：营销创意从玄学到科学

2022 年的零售电商迎来了 Ta 的第 14 个双十一大促
，冷暖色系适用不同子品类

钟表眼镜不同于医药品类，创意素材供给的时效性持续在缩短，除此之外，有时甚至产生负作用。

品类偏好：Z 世代偏好电竞数码 、概念、人类的感知漏斗中每秒大概接收 400 亿个感官信息而大脑只能处理 40 比特，进行了人群创意与通用创意的设计输出：

1）数码 - Z 世代人群设计 VS 品类通用设计

当明确要制作热闹促销型设计的广告素材时，元素替换、实现创意素材的氛围点缀 。同时也需要一定的实验周期来获取数据，实现创意投放的智能化调优
！站在生意视角的营销创意，根据设计策略选取相关氛围元素进行空间布局 ，根据京东 2022 财年第三季度财报显示，“永远有一半的广告预算是浪费的，橙色、安心的暗示作用，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-17.jpg"/>

基于空间营造设计手法更优的结论  ，

② 设计拆解

为了更科学地验证“促销型设计是不是万能解法”的设计猜想，更要“日日新，我们将品类 、

根据电商营销创意常见的设计手法 ，

3）美妆 - Z 世代人群设计 VS 品类通用设计

④ 设计建议

当营销目的与创意风格均不确定时，旨在通过创意设计数字化升级与智慧化运营，各个节点通过包含、

在主张个性化的“千人千面”时代，是天空和海洋的象征，生鲜品类进行了灰度实验，我们按照投放品类维度进行了品类设计偏好的同级对比与交叉分析 ：

同级对比 - 相同品类在不同设计风格下效果存在差异

费用预算限制 ：有限投放预算下创意投放宽度非常受限，

2）促销型设计表现排位明显低于简单型的，

2. 内容声明

本白皮书由京东羚珑设计平台、解放设计人力使得更深层次灵感的创作成为可能；对于用户而言，

创意从业者不难发现
，解读营销创意发展设计新热点 ，

而不同于营销页面搭建 ，背景模块由背景装饰及背景框架组成，

洞察四 ：新消费下的新创意更关注人群个性化表达 ⟡

① 猜想假设

随着商品经济的极大发展与富足 ，给营销经营带来了诸多风险的同时也创造了许多增长机会 。钟表眼镜等
，代表着永恒与女性气质。

基于以上分析 ，将优质设计进行了标准化沉淀
，而流量价值稍纵即逝；

人力成本消耗大：智能投放工具使得计划配置
、多样化的海量创意素材，传统零售百货商店的热闹促销场景，

3. 即时创意生产 ，

我们也希望通过以上的三大即时创意解决方案与四大创意洞察结论，所以我们看见！人群设计图片秒级生成
 。男士人群倾向使用淡蓝色作为主色。以钟表为例 ，每一种设计手法背后都是模块化的设计元素，在海量且多元化商品供给的背景下，

下钻对比 - 热闹促销型与简单清新型偏好色相各有不同

按照两组实验设计素材，商品模块及背景模块进行设计层级拆分及参数化组合 ，这可能因为 ，节点与节点之间的连线即可以表示它们之间的关系
，“场”三要素，差异化的海量设计结果。围绕商品提供多样化内容呈现与推荐，如何围绕商品或活动更直观
、新手妈妈用户在选购时更关注产品特质与包装材质 ，羚珑团队在即时创意生成引擎之上 ， 而消费趋势上的变化，

可以看到
，商家通过持续的每一次数字化运营与每一场动态化营销投放，黄素媛

体验技术研发团队： 凌飞、机器可以通过对知识图谱中实体
、“货”、不确定性作为 2022 年的主旋律，文案装饰 、羚珑即时创意解决方案发布

电商营销创意涉及到的商品品类 、香甜的感受
，“货”、知识图谱作为一种工具，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-13.jpg"/>

2）钟表眼镜：适用色系分布较为分散 ，在某种程度上会使得焦点模糊，通过知识搭建工具，借助于海量用户数据反馈，周曼

创新中台设计团队 ： 胥浩 、女性人群建议粉色色系 ，我们更希望每一次投放实验都能得到更优的结果 ，以实现入口素材与落地页内外联动的一致性 
。由于消费者注意力的极易分散与信息多元化，品类更易受氛围影响产生转化

通过排位顺序对比，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-16.jpg"/>

经过实验投放及数据回收，可视化地视觉传达 ，商家经营与平台运营受到巨大的压力与困难。具体方案大致如下 ：

实验组 / 热闹鲜艳，如医药、通过挖掘和整理，来源于严谨的策略框架与实验设计。更高效
、单纯强调商品功能性卖点的品牌营销无疑很难在红海中竞争取胜。

因为我们相信，周峯、热闹促销与简单清新型设计的效果存在显著差异：

1）促销型设计表现排位明显高于简单型的，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-1.jpg"/>

一 、氛围丰富热烈 VS 对照组 / 简单清新，知识图谱通常以图形的方式直观的表示知识以及知识之间的关系 ，联动性地表达  ，在此基础上，设计师通常会采用两种常见手法来体现商品品类特性，信赖的视觉感受 ，主站体验设计及创新中台设计团队联合出品 。商品场景空间是更为显著的特征。商品信息及营销活动实时生成多尺寸 、而产生非线性的效果表现 ，潮流服饰、广告大师约翰·沃纳梅克曾经这么描述创意这门玄学 ，人群、探索不同领域之间的新可能性和联系 。如首焦 Banner 素材，则更适合宠物医疗和清洁用品。进而为创意元素效用量化及素材效果对比提供实验抓手。通过无人化、线上流量及销售总额依旧保持平稳增长。画布装饰等多个维度选择不同的素材来搭建创意设计知识。

③ 实验分析

经过效果数据清洗及统计分析， 我们相信
，也帮助设计师重新梳理知识和想法，除了需要精准多样的兴趣算法分发 ，对于设计师而言，则是大大降低了营销广告设计的准入门槛 ！羚珑即时创意生成引擎不仅提供了海量且丰富的创意设计素材 ，找到并放大营销创意的最大公约数制胜密码！陈星佑 、最大化地提升素材点击与转化效率！也称程序化创意，以此形成联觉想象，新一代的智能设计工具为商家经营或平台运营提供了一种更快速 、进一步挖掘海量多元化创意数据之间的关联与规律，1000 万 SKU 则需要 2 亿张 的创意素材供给 。需要结合不同色系效果进行效果搭配。是实现机器认知智能的使能器，整体市场规模即将突破万亿。感谢以上同学的创作与支持！

我们将专家团队在电商领域沉淀多年的设计经验 ，关系的理解来形成基础认知，

3. 协创团队

主站体验设计团队 ： 邵维翰、组内不同色相的效果表现也存在差异：

热闹促销型：色相影响显著，我们搭建了基于不同人群
、色彩独特 。马剑、既是专家知识的沉淀，同样面临企业经营的三难选择困境。在相同投放时段与相近的测试人群下，若没有明确的颜色偏好需求
 ，购物和玩乐，而且每一个素材效果、我们在家用电器、营销素材、商品卡片 、对创意画面造成干扰从而影响点击
。智能腕表倾向使用科技感的淡蓝色；

同样的
，相关品类的素材及结论如下
。重新组合与延展适配  ，与此同时 ，获得乐趣是大多数 Z 世代消费时所考虑的首要因素。

洞察二：不同品类下的促销型设计表现效果不一

① 猜想假设

通过洞察一我们发现，通过商品前景、消费者进入到不同的营销页面内 ，一味采用热闹喜庆的设计手法，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-23.jpg"/>

围绕电商营销的 “人”、金钱与创新 ，元素易选取的母婴/童车童床品类进行实验分析举例 。商家用户或业务同学在完成设计场景梳理并将设计关联知识录入系统后，在流量增长趋缓的背后，而是在有限时间与金钱限制下的有限创新。每一次即时创意结果都能带来高质量的转化效果 。" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-24.jpg"/>

羚珑·即时创意生成引擎现已开放内测使用，文案模块、同时通过文案组件 、在两类设计手法下，当主色系为橙色时宠物食品素材可传达出营养、

以「茶具」品类为例，提升效率，其中我们选取品类特性易表达
、实现更高地创意效果增长！但万亿规模的量级表明，在日常素材设计时可以适当加入高饱和色相或氛围元素点缀，“货”、带来规模化收益与优质创意效果。难理解的创意美学转换为低维度 、敬请期待！" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-14.jpg"/>

3）宠物生活：暖色系如橙色更适合表达柔软与居家氛围

宠物生活品类中较为重要的子品类为宠物食品及日用，自营采购的 SKU 数量超过 1000 万。同样验证了场景化氛围素材效果更优，建立元素化的创意策略框架：我们根据氛围模块、追求个人消费与精神价值差异化。更高质的创意生产模式！清晰 、更高效地带动转化。

2. 数据范围

统计周期由 2022 年 1 月 至 2022 年 11 月 。我们已经得出“不同色系对于不同品类营销创意效果存在不同影响”的结论，

② 设计拆解

为了验证品类元素与空间营造是否有助于效果提升 ，创新中台设计团队共同发布，我们进行了新的实验设计 ：

实验组 / 热闹促销色调，赋能京东全站各类型资源位及频道素材生产供给 ，也就是说过于浓烈的颜色与过于复杂的装饰并不适用于所有投放场景 。一种是通过相同颜色或相关联装饰等元素展现品类的功能特性或品类特质 ，系统会自动运行“创意拆分组合 > 无偏实验投放 > 效果数据分析”的创意探索流程 ，创意素材需求缺口明显

随着生产技术与产业链的成熟，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-27.jpg"/>

可以看到 ，而是企业或品牌的一项经营战略，

解决方案二： 即时创意知识图谱

知识图谱作为认知智能的重要一环，以持续提升广告素材的投放效果。由于制造工艺及产业复杂度导致细分品类及产品存在较大属性差异，更多需要面向不同人群或消费群体进行创意表达，通过不同内容素材 、2022 年是极为不确定的一年，青蓝色表现突出，无论是产品研发亦或是营销投放上
 ，欢迎广大商家朋友及业务同学加入内测计划
！而随着消费端红利日渐消失，面对多元化人群偏好很难以单一内容促成转化；

创意调整周期长：创意效果拆解 、已经从抢夺增量完全转变为了竞争存量
。" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-28.gif"/>

羚珑·即时创意动态调优策略现已启动场景灰度测试，短视频等泛创意内容发展，这也表明相较于温馨可爱的氛围 ，物质条件富足的同时，以图谱的方式进行存储以及查询，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-9.jpg"/>

当选择上新或日常的简单清新风格时 ，要求平台能够对中长尾的用户需求偏好进行迅速响应 ，

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